Karen van Ede

Wat doet een cosmeticajournalist?

Van persoonlijke verzorging tot nicheparfums en genderfree make-up – de ontwikkelingen in beauty staan nooit stil. De beauty-industrie is dan ook een miljoenenindustrie. Als onafhankelijk cosmeticajournalist kijk ik behalve naar het product en de ingrediënten naar de makers, de bedrijfs­voering, het milieubeleid en de transparantie. Ik spreek visagisten, haarstylisten, parfumeurs en ondernemers, maar ook wetenschappers, cosmetisch artsen, plastisch chirurgen, marketingmensen, CEO’s en designers. En natuurlijk de consument. Ik deed dat jarenlang als chef beauty ELLE en RED, later als beauty director VOGUE Nederland. Als freelancer werkte ik voor FD Persoonlijk en De Volkskrant. Nu ben ik Contributing Beauty Editor VOGUE en werk daarnaast voor titels als JAN, Libelle, Radar en Peetoom Bookazine. Voor De Bijenkorf maakte ik beautyvideo’s.
Uit het enorm aanbod producten haal ik de meest relevante voor (online)magazines, doelgroep én lezer. Ik beweeg me al vele jaren in dit vakgebied, maar heb me aan geen enkel merk of bedrijf verbonden. Ik word kortom niet gesponsord. Mijn buro heet ‘Karen van Ede Editorial’ en ik signeer ook met ‘The Beauty Republic’.

Voor bedrijven:

Brainstorm over branding

De afgelopen jaren – ik zeg lekker niet hoeveel – heb ik ongelooflijk veel producten zien komen en gaan. Nieuwe vondsten, visies, ontwikkelingen, wonderingrediënten en toch niet zulke wonderingrediënten. Leerzaam! Contact en communicatie hierover met de consument is key, ook voor mij. Wil je brainstormen over hoe jij jouw merk of product (beter) kunt neerzetten, wat de do’s en don’ts zijn voor jouw doelgroep en waar de nieuwe generatie beautyconsument behoefte aan heeft? Ik help je graag en heb een groot netwerk. Ik doe dit o.a. voor het merk A/N/G Skincare. En waar het een merk voor de Benelux betreft werk ik samen met een gerenommeerde Belgische collega.

Karen van Ede
Foto: Daisy van Belzen
Mail gerust voor meer informatie en mogelijkheden

karen@karenvanede.nl